华尔街见闻

什么是耐克穿越周期、永不止步的真正力量？

耐克运动研究实验室副总裁Matthew Nurse始终认为，创新才是这个全球运动品牌的DNA。

“在创新的过程中，耐克运动研究实验室（NSRL）是大脑，也孕育了许多突破性的创想。”Matthew Nurse告诉36氪，这些创新的技术，正成为耐克持续发展、持续获得未来可能性的基石。

11月5日，耐克第五次亮相中国国际进口博览会。与往年不同，本届进博会，耐克以“跑步”为主题，不仅揭幕了全新路跑鞋系列和多个跑步新品，还系统化地展示了其在跑步运动的长期投入，以及近年来最新的科技创新成果。

从成立以来，耐克就与田径运动深度绑定。在中国市场，耐克也已与中国田径和大众跑者建立了深度的连接。

不过，进入2024年以来，在经济周期波动、消费分级的大背景下，增长放缓、稳定发展，已成为体育品牌的主旋律。同时，包括耐克在内的头部企业，也在不断强调科技创新的重要性，并在最能彰显科技研发成果的跑鞋赛道加大投入。

公共语境下，“专业运动、科技创新”被整个行业搬至台前。此时的耐克，或有望通过创新蓄力，跑步向前。

01从“跑步”出发

“耐克是一家跑步起家的公司，跑步一直是耐克核心业务品类。”

在耐克大中华区董事长兼CEO董炜的观点中，耐克是一家为跑者而生的企业。从当下耐克的发展来看，其创始人早期的创业经历，也已是广为人知的传奇故事。

1964年，在美国俄勒冈州波特兰的一个雨天，田径运动员菲尔·奈特，与其好友兼教练的比尔·鲍尔曼共进午餐，探讨是否有新的机会合作。短短一个小时后，二人就达成协议，联合创立了蓝带体育用品公司，这也是耐克的前身。

因为品牌天生的“跑步基因”，未来数十年间，耐克不断打破边界，以创新的产品和服务，在全球范围内塑造和引领了跑步文化。本次进博会，耐克回溯了在跑步领域的起源与发展，全方位地展示了其在跑步科技的领先优势，从经典的速度系统、行业领先的缓震科技到Nike Flyknit鞋面科技。

展台现场，耐克还宣布了全新的跑步产品矩阵，并将其路跑产品简化和优化为清晰的三大系列产品线，关注跑者对跑鞋响应性、舒适性和支撑力等具体需求。

这三大系列分别为：Pegasus系列代表的回弹缓震，由Vomero系列为代表的超强缓震，由Structure系列为代表的支撑缓震。

未来，三大系列将不断精进，从“经典Icon”款式开始，逐步提升到具备先进技术和性能特点的“Plus”和“Premium”款式。使得各个水平的跑者都能够根据自身不同的需求和不同的运动场景，快速准确地找到适合自己的路跑鞋款。

除了发布全新的产品矩阵以外，最引人注目的，是耐克同时展示的创新成果。

去年进博会上，NSRL宣布将落地中国。今年，全新跑步咨询服务NSRL Form正式亮相，也为进博会观众带来了现场的互动体验。

在Matthew Nurse的介绍中，NSRL Form能为用户提供跑姿分析、跑步训练和跑鞋选择，帮助他们更好地了解自己的跑步状态及运动成绩的提升空间。

不久前的11月4日，这一最新的数字化系统，已率先进驻耐克上海淮海品牌体验店，中国也成为耐克全球第一个将NSRL Form引入零售店的市场。

02 以人为本，倾听运动员的声音

回看耐克的历史，不难发现，其品牌的发展与专业科技的创新，是密不可分的一体两面。

1972年，耐克第一个Swoosh标志出现在跑道的那一刻起，耐克就致力于用创新科技制造满足甚至超越每一位运动员需求的产品。而拥有40多年历史的耐克运动研究实验室（NSRL），则见证了耐克无数创新科技的诞生和发展。

1980年，NSRL在一个小仓库里创立。现如今，耐克运动研究实验室已拥有近8000平米的研究空间，包括一条200米长的跑道、一个NBA标准全尺寸篮球场、约1/3块标准足球场、3个人造环境室和一个康复室，能够让耐克研究员和设计师能够不受限制地进行测试、实验，以及制作原型。

技术创新方面，NSRL主要关注四大方面。分别为运动表现，产品体验，运动保护、训练和恢复；同时，耐克希望能通过研究激励更多人参与到运动当中。

值得提及的是，成立60年来，耐克一直深入研究跑者。

“我们专注于技术和产品时，始终以人为本，也就是‘倾听运动员的声音’。”

Matthew Nurse告诉36氪，耐克研究鞋类产品时，可以通过改变每一个部件之间的关系来影响跑步者的表现和感受，比如跑鞋的缓震和结构，这需要对跑者的运动表现、数据、产品体验持续跟踪。

一个典型的案例，来自耐克与“马拉松传奇”埃利德·基普乔格的合作。

作为Breaking 2计划的一部分，基普乔格最先测试了Nike Zoom Vaporfly Elite跑鞋。测试过程中，他立刻爱上了这款产品的推进力和落地脚感，针对NEXT%跑鞋的每一次迭代升级，基普乔格都参与其中。

2019年，基普乔格在维也纳打破马拉松两小时极限大关，其穿着的Nike Air Zoom Alphafly NEXT%，也是在这样的“深度参与、及时反馈”的创新中产生。

此外，Matthew Nurse也强调，NSRL“倾听”的跑者，90%都是普通的运动爱好者。

“我们十分关注日常跑者，以确保产品的多元化需求得到满足，比如性别、体型和运动能力的多样性。正如大家所知，跑者群体全球多元化，我们也在努力解决这一问题。”

一直以来，耐克倡导的理念都是“只要有身体，你就是运动员”。NSRL也会根据每位跑者的运动能力、运动方式的不同，结合生物力学、动态捕捉和机器学习领域的最新技术，通过测试提供个性化的训练和跑鞋装备的指导。这些洞察被用于助推耐克创新，以帮助运动员发挥最佳水平。

03 为中国跑者服务

耐克的目标，是通过多种科学方法更好地了解运动员的需求、动力和挑战，从而与他们建立更紧密的联系。而在中国市场，NSRL也并非孤军奋战。在聚焦本土化的创新研发上，耐克始终坚持与来自中国的科研院校合作。

会上，耐克与上海体育大学签署合作备忘录，双方将携手进行突破性的运动科学研究，助力耐克为中国消费者打造更好的产品和体验。

此外，中国著名田径运动员苏炳添也亲临现场，宣布“暨南大学苏炳添速度研究与训练中心”将携手耐克 助力本土“速度”研究和训练，提升中国田径水平。耐克也将与暨南大学的“广东省速度能力研究重点实验室”展开长期合作，从田径科普、运动科学研究等多个领域，形成联动效应。

“中国正引领着健康生活的潮流，这是我们长期投资并持续加速在中国市场发展的原因。”

Matthew Nurse告诉36氪，NSRL已通过科学研究测量了中国南北方运动员的脚型，发现了脚型相似，但鞋的贴合度感知有差异。因此耐克调整了产品结构，使其更贴合中国消费者的需求。

他始终希望，耐克能够不断深入理解中国的运动文化及需求，并将从中国市场获取的洞察服务全球。例如，耐克在中国市场加大对乒乓球和羽毛球的研究，这些成果则为耐克网球产品的创新带来了启发。

同时Matthew Nurse也非常期待，NSRL Form在中国市场的表现。据他所言，在美国的实验室中，耐克已经进行了5000至6000人的测试和研究。“未来，我们将更全面地理解中国与北美跑者的差异，并利用这些洞察推动创新。”

在更多场合下，耐克高层都曾公开阐述中国市场的重要性。

董炜也在进博会上表示，“中国跑步市场潜力巨大，基于创新实力和品牌优势，耐克正在加大对跑步业务的投资。践行‘在中国，为中国’的承诺，耐克将不断提升本土洞察和创新能力，继续领跑中国跑步行业，更好地服务广大中国跑者。”

时至今日，在中国市场，耐克已通过微信等数字生态平台为跑者们提供丰富的服务。今年的上海马拉松，耐克还为跑者提供了专业的、最大摄氧量VO₂Max的测试，帮助跑者提升跑步表现。

本次进博会，耐克的多个跑步新品也在中国市场首发，其中包括基普乔格系列鞋款和服装、2025 Nike Swift 6女子路跑系列和2025 Nike Stride 5 男子路跑系列等。

让人欣喜的是，活动现场通过视频宣布，将于11月22日开启“2024基普乔格破速中国行”，这也是他的第四次耐克中国行，

一个明确的趋势是，兼具国际创新资源和本土创新意识的耐克，竞争优势正在不断加强。相信在未来，运动品牌的对决，仍是围绕运动专业与科技创新的比拼。耐克在跑步行业的强势表现，也将进一步引领全球体育事业的发展，朝着正确的方向，加速向前。